Дневна доза кафе

От началото на годината стойностите на пазара на луксозни бижута и часовници отново получиха попътен вятър, носени от прекрасни финансови резултати. Анализаторите повече от когато и да било предричат ръст между 5 и 10% за цялата година. Така че може да се твърди, че тази индустрия смело обръща гръб на кризата.

Когато в началото на годината ръководителите на Swatch Group казваха, че ще е вероятно най-доброто упражнение в историята на групировката, много скептици тихичко се подхилкваха зад кулисите. Подобни твърдения минаваха в най-добрия случай за искрена наивност, а в най-лошия – за арогантност. Резултатите за полугодието на часовникар номер едно в света дойдоха като логичен и окончателен отговор на всички въпроси. От Януари до Юни Swatch Group всъщност е повишила продажбите си с 22.1% достигайки до 2.9 милиарда швейцарски франка (2.23 милиарда евро) с чиста печалба от 465 милиона швейцарски франка (357 милиона евро). Тук увеличението вече е със солидните 54%! Тенденцията продължи през юли, а предварителните очаквания бяха повече от обнадеждаващи. „Голямото ни предизвикателство ще е бързо да разрешим породилия се проблем с увеличаване на производствения капацитет на часовници”, твърдяха без страх от завистници представители на часовникарската компания.

Swatch Group далеч не е единственият репрезентативен пример за компания, отчела силни резултати. За полугодието оборотът на LVMH бе пораснал с 16% от 9.1 милиарда евро, а нетният резултат бе истински скок с 53% до 1.05 милиарда евро. За първата половина от годината Gucci Group, филиал на PPR, регистрира ръст на продажбите си с 11.1% до 1.8 милиарда евро, а оборотът на Hermes се бе повишил с 22.8% до 1.07 милиарда евро.

Цените на акциите на борсата на компаниите, произвеждащи луксозни бижута и часовници, буквално скочиха през първите 8 месеца, малко понижение има при Dow Jones, Nikkei, Euro Stoxx 50 или SMI. За сметка на това Bulgari, която компенсира загубите си още през първото полугодие, остава стабилна, а при Movado има слаб ръст. Следват Richemont, LVMH, PPR, Swatch и все по-доминиращата Hermes.

Така, дърпани от все по-разрастващия се китайски пазар, компаниите от луксозния сектор наистина загърбиха кризата. Защото цифрите говорят сами – с 30% е скочил броят на милионерите в Китай през 2009 година. Дори представителите на средната класа от страната се чувстват привлечени от луксозните изделия, включително часовници и бижута. В крайна сметка Китай представлява необятен пазар с близо 400 милиона потенциални консуматори. Американските богаташи от най-високиъе етажи са сравнително малко засегнати от кризата, тъй като не зависят от нивата на безработицата, така че те ще продължават да харчат пари за лукс. В крайна сметка акциите в часовникарския бранш продължават да бъдат атрактивни, въпреки по-малко повишеното от очакваното ниво.

С 14% е вдигнала нивото на продажбите си луксозната марка Bulgari през третата четвърт от годината спряо предходните периоди. Продажбите на бижута определено бяха повлияни от спиралната бижутерска линия B. zerol. С 35% са пораснали продажбите спрямо аналогичния период от миналата година. Не така стои въпросът обаче с часовниците от същата марка, при които е регистриран спад в размер на 11%. От компанията все пак са заявили, че доставките на нови продукти започват през месец септември тази година и продължават до края и, и това не е отчетено. В крайна сметка миналогодишните колекции са били вече на пазара през втората четвърт. Октомврийските часовникарски продажби на Bulgari сочат увеличение с 6%. Чистата печалба на компанията достигна до 16.7 милиона евро, което си е ръст от цели 138%.

Истински разцвет търпи швейцарският конгломерат Richemont, отчел скок от 40% с продажбите през първите 6 месеца. 32% за коментирания период е ръстът спрямо същия от предишната година за бижутата на компанията, а за часовниците е 38%, при писалките той е 28% повече, а в останалите сфери е 65%. Оперативната печалба е скочила с цели 95%.

Самия край на годината, преди коледа, бижутерите доволно потриват ръце и очакват изключителни продажби. Така е редно, ако се вслушаме в прогнозите на консултантите от Buxbaum Jewelerry Advisors. „Днешните клиенти ценят артикулите с непреходна стойност и тази тенденция се разраства”, смята Стивън Букбаум, президент на цитираната компания. – Хората влагат трудно спечелените си пари в малко, но стойностни неща. Драматичното повишение на цената на златото не беше загуба за тях. Така че днес все повече се ценят бижутата, а това е добре за производителите им. Обаче битката за портфейла на купувачите през този сезон ще бъде жестока. По това време търговците ще трябва да се възползват от връзката с клиентите, прокарана от сватбените продажби, направени през годината. Тази година бижутерите ще трябва да промотират продуктите си повече от всякога, твърди Букбаум. Вече са видими агресивните промоции от различните търговски центрове и големите вериги като Zale. Чувства се и в складовете на едро, които по-рано имаха много добри сделки. Реалността е, че промоциите ще бъдат много стабилни. От продуктова гледна точка според него среброто и мънистата бяха популярни през 2010 година, така че много бижутери вече разумно разширяват ценовия диапазон с възможност за допълвания. Търговците предлагат все по-скъпи сребърни изделия като Pandora и стъклените мъниста със сребро на Murano, които позволяват на купувачите известна гъвкавост по отношение на похарчените пари. „Може би бащите купуват на майките от модерните тънки гривни с подходяща диамантена висулка или мънисто за нея, за около 200 долара, а всяко от децата средно допълва с по една допълнителна висулка на стойност от 25 до 50 долара. Следващия момент мама вече разполага със средно 5 или 6 висулки, така че по-късно може да обогати бижуто си с още”.

Автор: Андон Иванов Занимавам се с компютри повече от 8 години, като от няколко години активно се занимавам с SEO и Уеб програмиране, ползвайки следните програмни езици: HTML, CSS, PHP, MySQL. В момента активно си търся работа. В случай, че сте работодател, няма да ви се разсърдя да погледнете моето CV.